Til kamp mot reklameselvtekt

- Vi vet om flere tilfeller der renholdsselskaper fester slike klistremerker på tilfeldige husstanders postkasser uten å spørre om lov først. Blant annet har dette skjedd i Stavanger og i Bærum, sier administrerende direktør Cato Kjølstad i VISKOM, en bransjeorganisasjon som blant annet samler en rekke grafiske bedrifter og trykkerier. Nå varsler Kjølstad opprydding.

Han får støtte fra Øystein Svarød, som er daglig leder i NORDMA, bransjeorganisasjonen til norske direktemarkedsførere.

- I Norge har alle enkeltpersoner rett til å reservere seg mot reklame som kommer i postkassa. Det vi her ser, er at utenforstående aktører tar seg til rette på vegne av husstander, uten å spørre om lov først. Dette er et overgrep mot folks rett til å velge selv, påpeker Svarød.



- Populær DM
Han viser til en undersøkelse MMI har gjort for NORDMA, hvor noe over 50 prosent av respondentene svarer at de gjerne mottar informasjon om tilleggsprodukter og andre tilbud etter at de har kjøpt et produkt eller en tjeneste.

- Direktemarkedsføring (DM) er langt mer populært enn hva man får inntrykk av i media. Så lenge vi mottar reklame som vi opplever som nyttig og tilpasset oss selv, synes ikke mange av oss at den er en plage. Når en-til-en-reklame utføres riktig, føler mottakeren at han eller hun sitter igjen med nyttig informasjon, forteller Svarød.

- Dette er uansett den mest rasjonelle og effektive måten avsender og mottaker kan kommunisere på. Med den teknologiske utviklingen vi har hatt i senere år, har utvelgingsmulighetene blitt stadig bedre. Dermed er det mulig å målrette tilbud på en helt annen måte enn før, sier han.

Torsdag 25. november arrangerer NORDMA den årlige MMM-tilstelningen, der DM-bedrifter samles for å utveksle kunnskap og kåre årets beste DM-kampanjer. Her skal blant annet advokat Therese Fevang i Deloitte Advokatfirma foredra om hva slags lover og regler DM-bedrifter må følge.



- Sikrer arbeidsplasser
Cato Kjølstad i VISKOM er opptatt av at det ikke legges for store begrensninger på norske bedrifters mulighet til å drive med salg og markedsføring.

- Det hele handler om å selge produkter og tjenester, slik at man får inntekter og sikrer arbeidsplasser. Da må man markedsføre produktene sine. I deler av den offentlige debatten fremstilles det som at man bare kan velge bort salg og markedsføring, for på den måten å spare miljøet. Det er naivt hvis man samtidig er opptatt av verdiskaping og sikring av arbeidsplasser, sier Kjølstad.

Han påpeker at reklamemateriell trykkes på papir som er basert på skogvirke som skal felles, og at papiret dessuten er resirkulerbart og dermed en fornybar ressurs.
(Pressekontoret)


Kontaktperson:
• NORDMA, daglig leder Øystein Svarød, tlf 22 86 20 70, mobil 908 44 208
• VISKOM, adm.dir. Cato Kjølstad, tlf. 22478870, mobil 98 22 10 01.

Denne artikkelen er skrevet av Pressekontoret for NORDMA og VISKOM. Pressekontoret har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.