I all beskjedenhet tror vi i NORDMA at vi har funnet et vinnerkonsept når det gjelder frokostmøter; markedet investerer verdifull arbeidstid i frokostmøter, da skal NORDMA ta ansvar for at dette er en matnyttig investering. Dagens tema var den nye markedsføringsloven. Vi la vekt på praktisk tolkning av loven, blant annet ut fra bransjeforeningens inngående kjennskap til prosessen frem mot lovforslag.
To foredrag sto på dagens liste:
- Innføring i den nye markedsføringsloven, ved Therese Fevang, advokat i BAA
- Hvordan Egmont Serieforlaget forholder seg til målgruppen barn/unge. Både som annonsemedium og som annonsør, ved Salgsdirektør Fredrik Sahlin og Nordisk sjef for forretningsområdet Donald Duck & Co, Anders Krofoss.
Advokat Therese Fevang ga en oss en god, engasjerende og spennende gjennomgang av den nye markedsføringsloven.
Det er flere årsaker til at det eksisterende lovverket skal revideres - for det første er det moden for dette. Mye har endret seg siden vi fikk den første markedsføringsloven i 1972; markedet, mediene og forbrukeren. For det andre har EU kommet med et ”totalharmoniseringsdirektiv” for at loven skal være lik eller likere i alle land, altså like regler for markedsføring over grensene.
Temaet er svært sentralt og svært diskutert i bransjen vår. Den får innvirkninger, både positive og negative, for alle former for direkte kommunikasjon.
De store endringer som ble presentert og som virkelig skapte diskusjon og spørsmål var disse:
- Endringene for telefonsalg
- Uadressert. Reservasjon også mot gratisaviser
- Oppmykning av reglene rundt bruk av salgsfremmende tiltak
- Markedsføring mot barn
Endring for telefonsalg og nye regler for reservasjon var noe av det som skapte mest engasjement. Det at dette både berører privatpersoner og personer når de er yrkesutøvende fikk mange til å riste på hodet.
I dag reserverer vi oss som kjent med fødselsnummer, hvilket gir en personlig reservasjon. I den nye markedsføringsloven kan også fasttelefon registreres, det vil altså si at du kan utvide det til en reservasjon som gjelder hele husstanden.
Reservasjon på person er også foreslått å gjelde den samme personen knyttet til et direktenummer på arbeidsplassen, noe som i klartekst betyr at ideelle organisasjoner og næringsdrivende ikke lenger kan ringe direkte til personer i for eksempel en markedsavdeling. Endringsforslaget kommer til å skape debatter langt utenfor NORDMAs frokostmøter.
Den andre presentasjonen denne morgenen kom fra Egmont Serieforlaget, ved Fredrik Sahlin og Anders Krokfoss.
De tok for seg ansvaret som ligger på bladet og produktet Donald Duck & Co. Bladet er Nordens og Norges mest leste tegneseriemagasin. Med over 3 000 000 lesere per uke i Norden og med nesten en million bare i Norge sitter de med et stort ansvar når det kommer til å vise reklame til barn og unge.
Donald Duck & Cos lesergruppe er langt fra bare barn og unge, men de må likevel legge seg på en linje der alle grupper, uansett alder, er lesere av bladet. De er dermed svært restriktive både for annonsører i egne blader, samt på egne vegne som annonsør mot sine målgrupper.
Egmont Serieforlaget jobber tett med Forbrukerombudet og er på mange måter med på å sette standarden for kommunikasjon gjennom blader som er selvfølgelige for barn og unge å lese.
Presentasjonene har blitt sendt ut til deltagerne på frokostmøte. Andre interesserte kan få presentasjonene tilsendt ved å henvende seg til sekretariat@nordma.no
NORDMA ønsker velkommen til neste frokostmøte. Følg med på www.nordma.no vedrørende tema og tidspunkt.
Se bilder fra frokostmøtet her
