Av advokat Therese Fevang, Bryn Aarflot
Det generelle forbudet mot bruk av tilgift i markedsføring foreslås opphevet. Spørsmålet er likevel om dette opphevelse av forbudet også vil gjelde for rabattkuponger. Departementet har tidligere ønsket å opprettholde et forbud mot kuponger, merker og lignende. De aller fleste som representerer næringslivsinteressene mener imidlertid at markedsføringslovens generelle regler ville være tilstrekkelig regulering også på dette feltet.
Hva sier så forslaget til ny markedsføringslov?
Departementet kommet til at forbudet mot bruk av rabattkuponger, slik det har vært praktisert etter gjeldende markedsføringslov, også bør oppheves. De har i sin vurdering blant annet lagt vekt på at forbudet mot tilgift oppheves. Men, at det generelle forbudet oppheves, betyr likevel ikke at forbudet totalt sett oppheves. Jeg skal under forsøke å skissere hva som nå blir tillatt og hva som fortsatt vil være forbudt:
Innløsningskuponger blir tillatt, men ikke samlemerker
Det foreslås at kuponger som i seg selv gir rett til en ytelse, eksempelvis et merke som er trykket på en sjokoladeeske og som kan klippes ut og byttes inn i kjekspakke, skal nå bli tillatt. Mens såkalte samlemerker fortsatt vil være forbudt å bruke.
Med samlemerker mener man kjøpemerker som kan samles og brukes til senere kjøp i særlige butikker opprettet av merkeutstedere. Departementet begrunner dette forbudet med at forbrukeren har vanskelig for å vurdere foredelen av disse merkene og at merkene har en særlig kjøpsmotiverende effekt.
Forbudet gjelder ikke alle samlekonsepter
Samlemerker som gir rett til mer av samme ytelse, er fortsatt tillatt. For eksempel vil klippekort på kaffekiosken fortsatt være tillatt. Systemer der man samler poeng, bonus eller lignende, og kan kjøpe produkter for det som er samlet opp vil fortsatt også være tillatt. Dette forutsetter imidlertid at poengene har en pengeverdi.
Forbudet rammer samlemerker der forbrukeren må kjøpe en ytelse for å bli tildelt merke eller tilsvarende, dette uavhengig av om kupongene er trykket på emballasje eller blir tildelt. Det er samleelementet som må være fremtredende, jf forarbeidene, og som vil være avgjørende for om konseptet er forbudt eller ikke.
Det er bare merker som kan løses inn i en annen ytelse enn penger som forbys. Systemer der forbrukeren over tid samler poeng, bonus eller lignende som kan tas ut som penger som i neste omgang kan brukes til å kjøpe varer, rammes derfor ikke.
Oppsummert
Mer av samme vare er tillatt. Kupong som i seg gir rett til en ytelse er tillatt. Samlekonsepter som gir rett til penger er tillatt.
Det som imidlertid ikke er tillatt er såkalte samlemerker. Avgjørende er derfor om kupongene anses som samlemerker eller ikke. Viktig å huske at reglene selvfølgelig gjelder uavhengig av medium.
Litt forvirret? Kanskje får vi noen klarere regler i en forskrift.
