Prisen utdeles av NORDMA, i samarbeid med tidsskriftet Kampanje, og går til det politiske partiet som best har utnyttet de mulighetene sosiale medier, som for eksempel Facebook, Twitter og e-post, gir til å komme i dialog med og engasjere velgerne.
Det har vært vurdert og synset rundt dette direkte etter valget. NORDMA ønsker imidlertid å gå mer detaljert til grunn og ber om at hvert enkelt politisk parti selv redegjør for hva de har gjort og hvilke resultater som er oppnådd. Partiets resultater, engasjement og vilje vil nærmere vurderes av en jury bestående av fem erfarne kommunikasjons- og dialogmarkedsførere.
Vi har gjennom årene sett at politikk som oftest har handlet om monolog mot massemarkedet. En verden med økte muligheter for interaktivitet og dialog har imidlertid i årets valg endret på dette. Obama viste at de nye mediene som Facebook, YouTube og Twitter gav politikeren en unik og ny mulighet til dialog med den enkelte velger.
MMM-prisen vil derfor premiere det partiet, eller den enkeltpolitiker, som har vist vilje og evne til å involvere, inkludere og interagere med enkeltvelgeren. Helt enkelt - det parti eller enkeltpolitiker som har greid å ha dialog med sine velgere. Vi ser at det er vanskelig å vurdere effekten av en slik dialog, men mener at det burde være mulig å kartlegge i hvilken grad parti/politikere bevisst har brukt direkte kommunikasjon til å påvirke og engasjere.
NORDMA håper på engasjement blant politikerne og opplever allerede nå at det er positivt mottatt. De som er engasjert til å vurdere dialogarbeidet de politiske partiene har gjort er følgende personer:
Gisle Bakkelia, Rapp Collins
Øystein Svarød, Svarød Direct
Knut Kristian Hauger, Kampanje
Ole Kristian Ellingsen, McCann
Therese Fevang, NORDMA, juryleder
