Hva er den største forskjellen på den digitale markedsføringen og reklamen i dag og for f eks 3-5 år siden?
- Det digitale landskapet er i kontinuerlig endring og 5 år siden er lang tid når man snakker om det digitale. For 5 år siden prøvde jeg desperat å overtale vennene mine om å bli med på en ny greie som het Facebook. Mobiltelefonen var mest for å ringe og sende SMS. Måten vi bruker de ulike tekniske duppedittene våre, og duppedittene i seg selv, har gjennomgått store forandringer de siste årene. Vi ønsker enkelhet i forhold til alle våre interaksjoner, enten det er sosiale settinger, arbeidslivet, tjenester, betalingsmuligheter etc. I dag bruker vi medier til alle døgnets tider og på mange ulike plattformer som gir oss tilgang til informasjon og underholdning når som helst og hvor som helst . Disse nye medievanene byr på nye og spennende muligheter for kommunikasjon og annonsering for norske virksomheter. Norge er veldig frempå når det gjelder ny teknologi som gjør at digital annonsering og markedsføring på internett alltid bør være tilstede i enhver markedsføringskampanje.
Hva er den største utfordringen i digital markedsføring i dag?
- Mange tror at digital kommunikasjon, da spesiellt sosiale medier, kun er et punkt på listen som må hukes av. Dette betyr desverre at det veldig ofte ikke ligger en gjennomtenkt strategi til grunn. Digital markedsføring må bli sett på som en integrert del av en marketing mix, ikke som en isolert implementasjon i en markedsføringskampanje.
I hvilken retning tror du utviklingen går? Og teknologien?
- Dette er forbrukers marked i et reklamedemokrati. TV og andre mediekanaler går fra massekommunikasjon til personlig kommunikasjon. Markedsførere vil sørge for at merkenavnet er et samtaleemne i stedet for å forstyrre forbrukernes digitale samtale.
Har du eventuelt noen andre hjertesaker eller - sukk?
- Hjertesak, mhm, kan folk vær så snill tenke seg om før de bruker QR koder. Still deg selv spørsmålet om QR koder har en klar hensikt i forhold til kampanjen. Hvis svaret er nei, trenger du ikke bruke den. Og bare fordi “alle de andre” har en app er det ikke nødvendigvis riktig at du skal ha det
