Det viser undersøkelsen om forbrukernes holdninger og handlinger når det gjelder direkte markedsføring, som NORDMA presenterte på et medlemsmøte i Oslo forrige uke. Undersøkelsen, er gjennomført av det engelske analyseselskapet Future Foundation i samarbeid med morselskapet Experian. Norge er det første landet i Norden der en slik undersøkelse er gjennomført.
Mindre myter og flere fakta
– Vi i NORDMA har i lengre tid sett behov for en undersøkelse av fakta og holdninger knyttet til bransjen. Vi håper den store norske undersøkelsen om folks holdninger og handlinger når det gjelder direkte reklame vil bidra til at debatten omkring direktekommunikasjon blir bredere og mer nyansert, sier styreleder Gunnar A Swensen i NORDMA, som i tillegg til å være fornøyd med gjennomføringen av den store undersøkelsen, gleder seg på medlemmenes vegne over resultatene.
Ekstrem underestimering
Undersøkelsen viser at det er stor forskjell på forbrukernes oppfatning av direkte reklame, og hvordan forbruker faktisk forholder seg til direkte reklame. – Faktisk er forskjellen på det vi som motagere av direkte reklame tror vi gjør, og det vi virkelig gjør, oppsiktsvekkende stor, sier Swensen.
I tillegg er det gode nyheter at folk ikke opplever det reelle antallet henvendelser, som i gjennomsnitt er 6,8 per dag, som mange. – Dessuten resirkuleres 43 prosent av materialet, så myten om at alt blir søppel er også sterkt overdrevet, sier han.
Han syns ikke det er oppsiktsvekkende at vi mennesker underrapporterer i hvilken grad reklame påvirker oss. – Det er vel heller at vi verken vet, eller kanskje vil innrømme for oss selv i hvilken grad reklame påvirker oss, uansett kanal, sier han.
NORDMAs styreleder mener det er gode nyheter for medlemmene at forbrukerne ønsker å motta bransjens budskap og opplever kommunikasjonen som relevant, nyttig og enkel.
– Det er ingen grunn til å skamme seg over at vi driver med direkte markedsføring! Vi er totalt sett en høyst velkommen faktor i reklame/markedsføringsbildet, avslutter Swensen.
Undersøkelsen kan lastes ned her: Direkte er relevant
Kontakt:
• Styreleder Gunnar A Swensen, tlf. 909 82 516
• Daglig leder Therese Fevang, tlf. 952 95 744
NORDMA ble etablert i 1973 med formål om å være bransjens talerør overfor myndighetene. NORDMA en interesse- og bransjeorganisasjon som arbeider for å øke interessen for og bruken av direkte markedsføring i Norge, og har 98 medlemsbedrifter med 919 registrerte kontakter.
