Verdier som viser at vi bryr oss om mennesker, dyr og miljø er tilbake på agendaen. Dette er både et resultat av at vi virkelig bryr oss og i stigende grad bekymrer oss for våre omgivelser. Men det er også drevet av mulighetene Internett gir til å eksponere de som ikke bryr seg, sier Chris Arnold, kreativ leder i det etiske markedsføringsbyrået Feel. Han mener også stadig flere aksjonærer vektlegger like mye hvordan en virksomhet tjener penger som hvor mye den tjener. Feel ble opprinnelig startet i 2002 i forbindelse med satsing på Fair Trade. Selskapet er i dag ledende i den voksende gruppen av byråer innen etisk markedsføring og reklame.
Mer enn grønne bokstaver
Arnold advarer mot ”grønnvasking”, som er den etiske markedsføringens svar på økonomiens hvitvasking. – Det nytter ikke å legge til en blomst i logoen eller skrive bedriftens navn i grønt, sier han, og sparker til flere store globale konsern. Han forteller hvordan mange virksomheter opplever å bli hengt ut på Internett uten mulighet til å forsvare sitt navn og rykte. –Etisk markedsføring innebærer å være etisk hele veien, understreker han.
De femti første
– Vi har identifisert 50 etiske nøkkelverdier. Blant disse er fair trade, bærekraftig utvikling, organisk satsing, miljøhensyn, lokalproduserte varer, humanitær støtte, helse og gjenvinning for å nevne noen. Når vi identifiserer hvilke som er relevante for våre kunders brand er det for å øke dets verdi og gi en effekt i markedet som er sann og etterprøvbar. Også tradisjonelle metoder og verdier som smak og kvalitet benyttes. Og så er det å kommunisere riktig melding, på riktig måte, til rett tid som er avgjørende for om du når frem med ditt budskap. Det krever både kreativ kunnskap og dyp forståelse for integrert kommunikasjon.
Vil du vite mer går du inn på www.feelagency.com
