For en uke siden sendte vi ut 2 spørsmål til våre medlemmer og ba dem gi oss sin vurdering på en skala fra 1 til 5, der 1 = i liten grad og 5 = i høy grad:
1. I hvilken grad er du og din virksomhet opptatt av etisk markedsføring?
2. I hvilken grad er kundene dine opptatt av etisk markedsføring?
Her har du svarene:
Vi fikk 94 svar og blant de som er mer enn middels opptatt av etisk markedsføring (svarte 4 eller 5) finner vi hele 88 prosent av utvalget. Tilsvarende tall for om kundene er opptatt av temaet er 63 prosent.
Vi fikk også en rekke kommentarer. Omfanget tyder på at dette var noe som engasjerte folk, på godt og vondt. Nedenfor kan du lese noen av dem (i anonymisert form):
- Vanskelig å anslå, siden dette ikke blir målt. Det blir litt på magefølelsen. Det er likevel verdt å merke seg at "etikk" og "høy grad" er relative begrep. Hva vi mener er "etisk" og "i høy grad" varierer fra person til person og miljø til miljø. Etikkbegrepet tolkes og brukes ulikt av oss avhengig om vi utøver vår business her hjemme, eller om vi selv er aktive i land hvor etikk og moral har helt andre rammer enn her på berget, som f.eks. Sør-Amerika, Afrika. Midt-Østen, Øst-Europa og deler av Asia. Vi har en tendens til å ta skikken dit vi kommer. Og da vi verken bedre eller verre enn andre. Men jeg tror at ingen i dag vil besvare dette med lavere tall enn 5. Der jeg jobber er det for tiden svært høy medieoppmerksomhet rundt etisk ansvarlig virksomhet. Dette har nok påvirket hvordan jeg har besvart disse spørsmålene ...
- Etikk i markedsføringen er noe som vi profesjonelle utøverer må utvise. Vi kan ikke forvente at den gjennomsnittlige kunde klarer å vurdere hva som er etisk god markedsføring. Hva er egentlig etisk markedsføring?
- Vi har et høyt fokus på kvalitet i alle ledd, fra hvordan våre varer blir produsert, til hvordan vi presenterer dem utad i vår markedsføring, enten det er DM, TM eller via andre kanaler. Vi lever av fornøyde kunder som har oss som sitt førstevalg, og da er fokus på kvalitet helt essensielt.
- Dette er et spørsmål det blir veldig vanskelig å svare negativt på. Klart man er opptatt av det. Spørsmålene burde heller måle dette opp mot andre hensyn, som kreativitet, økonomi etc.
- Gjennomsnittsbetraktning på dette spørsmålet blir feil. Noen er svært opptatt av det, andre i varierende grad.
- Etisk markedsføring er avgjørende for å beholde produktet uadressert post i fremtiden! Meget godt initiativ!
Som sagt en uhøytidelig temperaturmåling av hvor viktig dette temaet er for folk i bransjen.
Har du en kommentar til artikkelen eller temaet etisk markedsføring kan du bruke skjemaet under, så følger vi opp saken på nordma.no.
